【FOCUS新聞】「關注」價值能量化 最新算法百美元

TVBS 2013年4月23日 下午9:12

來看一種新的個人價值計算法,叫做臉書粉絲的個人價值,在臉書特定商品上持續關注、按讚,後來變成購買行動,這種臉書粉絲現在平均價值,1個人是美金174元,相當新台幣5000多元,這是美國一個研究公司的最新數據,臉書粉絲價值最高的,它們調查,是西班牙品牌ZARA的粉絲,平均值美金400元以上,大家都知道的可口可樂臉書粉絲,價值排名第17,相當1個人70美元,衍生出新的行銷手法,就是想賣商品的人,透過明星的FACEBOOK、TWITTER或者是微博,讓東西被名人穿戴,形同不著痕跡的連結,當臉書上關注明星數目越多,這個名人的廣告價碼也就跟著水漲船高。

大秀性感,國際女星蕾哈娜光是TWITTER,就有將近3000萬名粉絲,一舉一動都受到矚目,當然網路也成了最佳的免費宣傳平台。

夾帶著高人氣,芭莉絲希爾頓的照片一PO上網,身上的服裝、配件,都成為詢問的熱門關鍵字,2012年,芭莉絲希爾頓在坎城影展,脖子上這條價值50萬美金的項鍊,據說短短幾星期就被搶購一空。

設計師林國基:「他只要有某一個很有名的名人用過,或者明星用過,哇,這些商品肯定你隔天一定買不到,那有這樣的效應,當然這些廠商也是很樂意的,捧著大花花的鈔票,等著這些名人或者網路達人,或者這些明星來幫他們代言。」

像藝人吳怡霈在FB上PO的T-shirt,詢問度就非常高。藝人吳怡霈:「我一直回,到現在不誇張,我應該有回了50、60封。」

節目片段:「所以這一趟,怡霈姐姐當然不負眾望,展現了她驚人的挖寶天分。」

在節目中穿的用的,下了節目之後,還可以上個人網站PO照,粉絲關注人數,也成了廠商談價碼的指標之一。吳怡霈:「我自己最近有穿了一個牌子的衣服,然後我有時候我就覺得,他們真的很好穿,質料很好,我就會在網路上說,我這是真心的跟大家推薦這個品牌,我也沒有收什麼代言費。」記者:「所以後來有因為這樣子,他們有找你代言嗎?」吳怡霈:「當然有啊。」

明星龐大的粉絲群,代表著就是商機。林國基:「就變成說,名人的效應是這麼的直接,這麼的讓消費者無法可擋,然後他們就是會去買這樣的商品。」

現在人手一支手機,隨時上網看FACEBOOK、TWITTER,消費者使用習慣改變,也意味著市場行銷也跟著改變,根據美國報告調查顯示,現在用手機逛街的人數,從去年的17%成長到今年的35%,而台灣智慧型手機普及率也將達到57.6%,廠商鎖定低頭族市場,不只單純在網路和實體店面宣傳商品,現在再搭配明星加持,兩者加乘,期盼效果加倍。

……..文章來源:按這裡